Tư duy về chiến lược: Ma trận Ansoff
Trong giai đoạn khó khăn và thanh lọc như hiện nay, các chủ doanh nghiệp cần lựa chọn một chiến lược đúng đắn và phù hợp là điều bắt buộc cần phải làm ngay. Phát triển thị trường và…
Danh mục Brand
Các mô hình Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture)
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) là cách doanh nghiệp cấu trúc và tổ chức các thương hiệu trong danh mục của mình – từ thương hiệu tập đoàn cho đến các thương hiệu con, dòng sản phẩm, dịch vụ.…
CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH – Phần 1
Nguyên lý chiến lược hiện đại do Michael E. Porter đề xướng. Porter – giáo sư Harvard – đã định hình cách thức doanh nghiệp phân tích và xây dựng lợi thế cạnh tranh từ cuối thế kỷ 20 đến…
Ebook: Chiến lược thương hiệu trong chiến tranh thương mại
Năm 2025 chứng kiến môi trường kinh doanh đầy biến động nhưng cũng nhiều cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam. Cuộc chiến thương mại toàn cầu leo thang khi chính quyền Tổng thống Trump áp thuế đối ứng,…
Brand Positioning Map : Xác định vị trí trên bản đồ đình vị
Bản đồ định vị thương hiệu (brand positioning map) là công cụ giúp bạn hiểu rõ vị trí của thương hiệu trong mắt khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh. Nó giúp xác định được cơ hội, cũng…
Chiến lược xây dựng thương hiệu vững mạnh
Trong thế giới marketing, thương hiệu là một trong những tài sản giá trị và bền vững nhất của doanh nghiệp. Nó tồn tại lâu dài hơn bất kỳ sản phẩm hay dịch vụ cụ thể nào. Và một chiến…