Quảng cáo kỹ thuật số 2024: Tăng trưởng bùng nổ trong thời kỳ bất ổn kinh tế – Phân tích từ báo cáo IAB

Trong bối cảnh kinh tế thế giới đầy biến động, báo cáo quảng cáo Internet năm 2024 do IAB (Interactive Advertising Bureau) công bố lại mang đến một cái nhìn đầy lạc quan cho giới marketer. Với tổng doanh thu lên đến 258,6 tỷ USD, ngành quảng cáo kỹ thuật số đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 14,9% so với năm 2023 – mức cao nhất kể từ năm 2021 đến nay.

Tôi đã có hơn 10 năm hoạt động trong lĩnh vực marketing, và từ góc độ của một người làm nghề, có thể thấy rõ rằng các thương hiệu, nền tảng và agency đang thích nghi rất nhanh với sự thay đổi về công nghệ, hành vi người dùng cũng như luật pháp về quyền riêng tư. Sự linh hoạt là điều sống còn trong thời đại này.

Digital video vươn lên dẫn đầu tăng trưởng

Video kỹ thuật số hiện là hình thức quảng cáo phát triển nhanh nhất, đạt mốc 62,1 tỷ USD doanh thu – tăng 19,2% so với năm trước. Video chiếm tới 24% tổng doanh thu quảng cáo, khẳng định vai trò không thể thiếu trong chiến lược tiếp cận khách hàng hiện đại. Nền tảng như YouTube, TikTok, Reels của Instagram chính là nơi các thương hiệu đẩy mạnh đầu tư, nhờ khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và độ gắn kết người dùng vượt trội.

Search quảng cáo vẫn chiếm lĩnh

Dù video tăng trưởng nhanh, quảng cáo tìm kiếm vẫn là ông vua với doanh thu 102,9 tỷ USD, tăng 15,9% so với năm trước và chiếm gần 40% thị phần. Người dùng vẫn tìm kiếm thông tin trên Google hàng ngày và các thương hiệu không thể bỏ qua kênh này trong chiến lược performance marketing.

Social media trở lại mạnh mẽ

Sau thời gian tăng trưởng chậm trong 2023, quảng cáo mạng xã hội đã phục hồi mạnh mẽ với mức tăng 36,7%, đạt 88,8 tỷ USD. Các yếu tố thúc đẩy bao gồm chi tiêu cho cuộc bầu cử tại Mỹ, thương mại điện tử phát triển trên nền tảng xã hội và làn sóng nội dung đến từ các nhà sáng tạo (creator economy).

Retail media tiếp tục bùng nổ

Các nền tảng truyền thông bán lẻ như Amazon Ads, Walmart Connect, hay TikTok Shop… tạo nên doanh thu 53,7 tỷ USD (tăng trưởng 23%). Đây là xu hướng rất đáng chú ý vì tận dụng được dữ liệu bên thứ nhất (first-party data) cùng khả năng đo lường toàn diện trong môi trường khép kín – yếu tố cực kỳ quan trọng trong kỷ nguyên “cookieless”.

Display vẫn còn tiềm năng

Mặc dù thị phần hiển thị (display) suy giảm từ 31,5% xuống 28,7% so với 2020, doanh thu vẫn tăng trưởng ổn định đến 12,4%, đạt 74,3 tỷ USD. Điều này cho thấy quảng cáo hiển thị vẫn đóng vai trò quan trọng, đặc biệt khi được kết hợp với các chiến lược programmatic thông minh.

Programmatic Ads tăng mạnh nhờ AI

Quảng cáo lập trình (Programmatic Ads) đạt doanh thu lên đến 134,8 tỷ USD, tăng 18% so với năm trước, nhờ tối ưu hóa bằng AI, tự động phân phối quảng cáo theo hành vi thời gian thực. Trong đó, 61% doanh thu đến từ các sàn giao dịch mở (RTB), còn lại từ các giao dịch trực tiếp – cho thấy sự cân bằng giữa hiệu quả và kiểm soát quảng cáo.

Podcasting bứt phá trong digital audio

Doanh thu quảng cáo audio kỹ thuật số đạt 7,6 tỷ USD, dù tăng chậm lại (8,5%) so với năm 2023, tuy nhiên podcast lại ghi nhận tăng trưởng cực cao: từ 5,5% lên 26,4%. Đây là kênh ngày càng được các thương hiệu chú ý nhờ tính thân mật, gần gũi và khả năng xây dựng lòng tin với tệp khách hàng trung thành.

Chiến lược sắp tới của thương hiệu: Tương tác – Đo lường – Cá nhân hóa

Theo báo cáo, các thương hiệu đang chuyển hướng sang chiến lược “cross-platform” – phối hợp đồng bộ giữa các kênh như Social, Retail Media, Video, Podcast thay vì chỉ phụ thuộc vào một nền tảng đơn lẻ. Các nhãn hàng cũng linh hoạt điều chỉnh ngân sách theo hiệu quả thực tế (ROAS) thay vì bám sát kế hoạch cố định như trước đây.

Điểm nhấn quan trọng là việc sử dụng AI để tạo ra trải nghiệm nối mạch từ nội dung – đến thương mại – đến dữ liệu khách hàng (commerce-connected experience). Người chiến thắng trong tương lai là những thương hiệu biết kết hợp AI với dữ liệu để tối ưu hóa hành trình khách hàng và đo lường hiệu quả thực sự.

Kết luận

Báo cáo IAB 2024 như một tấm gương phản chiếu sự thích nghi nhạy bén của giới marketing với những thay đổi không ngừng. Tăng trưởng của quảng cáo kỹ thuật số không đơn thuần chỉ đến từ ngân sách – mà từ khả năng hiểu dữ liệu, áp dụng công nghệ và cá nhân hóa. Đó chính là chìa khóa để vượt qua những cơn sóng biến động kinh tế sắp tới.

Ngày càng rõ ràng rằng: muốn tồn tại và vươn lên, thương hiệu phải vừa thấu hiểu khách hàng, vừa làm chủ dữ liệu, lại phải linh hoạt và nhanh nhạy với công nghệ mới.

Nguồn dữ liệu: Báo cáo Internet Advertising Revenue Report 2024 – IAB (Interactive Advertising Bureau)

Bài viết được tổng hợp và phân tích dưới góc nhìn chuyên gia Marketing với hơn 10 năm kinh nghiệm tại thị trường Việt Nam và quốc tế.

—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com