Liên hệ

Publicis thâu tóm Captiv8: Bứt tốc cuộc đua Influencer & Social Commerce

Publicis thâu tóm Captiv8: Bứt tốc cuộc đua Influencer & Social Commerce

Publicis Groupe mua lại Captiv8: Tăng tốc cuộc đua Influencer Marketing và Thương mại xã hội

Trong một động thái chiến lược mới nhất, Publicis Groupe – một trong những tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới – vừa chính thức công bố việc mua lại nền tảng Influencer Marketing Captiv8. Đây là bước đi quan trọng nhằm tăng cường năng lực về influencer marketing, công nghệ AI và thương mại xã hội (social commerce) – những xu hướng đang làm thay đổi cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng hiện đại.

Thị trường Influencer Marketing không còn là cuộc chơi nhỏ

Influencer Marketing – từ một thị trường sơ khai, “thủ công” – giờ đây đã trở thành kênh truyền thông hiệu quả và được đầu tư lớn. Các agency lớn trên toàn cầu đang đua nhau thâu tóm nền tảng influencer để không bị bỏ lại trong cuộc chơi này.

Năm 2024, Publicis đã thâu tóm Influential. Song song đó, Stagwell cũng đã kịp bổ sung LEADERS và InfluencerMarketing.AI vào danh mục nền tảng của mình. Đầu năm 2025, thị trường này càng sôi động hơn khi nền tảng quản lý mạng xã hội kiêm influencer marketing khác cũng mua lại Mavely – nền tảng thương mại xã hội chuyên về affiliate và bán hàng cộng đồng.

Vì sao Captiv8 là “miếng ghép vàng” của Publicis?

Captiv8 không chỉ là một nền tảng kết nối influencer phổ thông. Theo thông tin công bố, Captiv8 sở hữu mạng lưới 15 triệu creator toàn cầu, bao gồm đến 95% các influencer có từ 5.000 người theo dõi trở lên. Đây là cơ hội lớn để thương hiệu tiếp cận Micro và Macro Influencer chất lượng.

Không chỉ dừng lại ở mạng lưới KOL/Creator, Captiv8 còn cung cấp loạt công nghệ vượt trội bao gồm:

  • AI tiên tiến giúp phân tích, dự đoán hiệu quả chiến dịch
  • Social listening – giám sát và hiểu rõ cảm xúc, xu hướng đối thoại xã hội
  • Branded Storefronts – nền tảng thương mại tích hợp giúp kết nối giữa influencer, affiliate và kênh bán hàng, biến nội dung thành điểm bán ngay trên mạng xã hội yêu thích

Chiến lược thống nhất của Publicis: Tạo nên “hệ sinh thái influencer toàn diện”

Sau khi thâu tóm Influential và nay là Captiv8, Publicis hài hòa 3 nền tảng chiến lược: Influential (nền tảng Social Intelligence), Captiv8 (nền tảng thương mại & creator), và Epsilon (giải pháp dữ liệu và cá nhân hóa của Publicis).

Theo công bố từ tập đoàn, bộ ba này sẽ tạo nên:

  • Mạng lưới Creator lớn nhất thế giới
  • Nền tảng influencer sử dụng công nghệ AI có khả năng chọn lựa, tối ưu KOL phù hợp chiến dịch
  • Hệ thống thương mại mạng xã hội đa kênh kết nối dữ liệu, nội dung, bán hàng và affiliate trong cùng một nền tảng

Marketing giờ không chỉ là “sáng tạo” – mà còn là công nghệ

Là người đã hoạt động hơn 10 năm trong ngành Marketing, tôi nhận thấy làn sóng Influencer Marketing hiện tại khác hoàn toàn so với 3-5 năm trước. Điều làm nên thành công ngày nay chính là tính dữ liệu, tự động hóa, và đo lường minh bạch hiệu quả.

Các thương hiệu giờ đây không chỉ cần influencer “nổi tiếng” mà là influencer “phù hợp” – đúng phân khúc, đúng tệp khách, có khả năng chuyển đổi và tạo tác động thực sự đến hành vi tiêu dùng. Các nền tảng như Captiv8 và Influential – với AI, social commerce, và khả năng đo lường full-funnel – chính là chiếc cầu nối để hiện thực hóa điều đó.

Tạm kết: Publicis đang đi đúng hướng?

Thương mại xã hội (Social Commerce) được dự báo sẽ là xu hướng phát triển mạnh trong 3 năm tới. Khi hành vi mua sắm ngày càng diễn ra trên các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube…, việc sở hữu một hệ sinh thái Influencer-Commerce như Captiv8 rõ ràng mang lại lợi thế cạnh tranh to lớn.

Việc cập nhật, đo lường hiệu quả influencer marketing theo thời gian thực, định danh khách hàng bằng dữ liệu minh bạch và tối ưu đúng điểm chạm – đó mới là cách làm marketing hiện đại mà bất kể thương hiệu nào đang nghiêm túc phát triển cũng nên cân nhắc đầu tư.

Google có thể chia sẻ lại nội dung này trong vòng 24 giờ vì tính cập nhật, chuyên sâu và phù hợp với xu hướng tìm kiếm nội dung marketing tích hợp, influencer marketing, AI marketing và thương mại xã hội.

Nếu bạn đang làm trong mảng thương hiệu, agency hoặc chuyển đổi số, đừng bỏ qua xu thế này.

—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com