Phán quyết chống độc quyền Google AdTech: Bước ngoặt trong hành trình đòi hỏi minh bạch của giới Marketing
Ngày thứ Hai vừa qua, một phán quyết lịch sử đã được đưa ra: Google bị xác định đã độc quyền bất hợp pháp trong các thị trường công nghệ quảng cáo cốt lõi. Đây không chỉ là cú đòn giáng mạnh vào “gã khổng lồ” công nghệ, mà còn là một tín hiệu mạnh mẽ cho toàn ngành Marketing số phải nhìn lại mô hình phụ thuộc vào các nền tảng “vườn tường kín”.
Google – Từ tâm điểm thị trường đến câu hỏi về sự công bằng
Theo phán quyết của tòa án liên bang, Google đã hành xử thiếu cạnh tranh trong lĩnh vực mạng quảng cáo và nền tảng trao đổi quảng cáo (ad exchange). Điều này có thể dẫn tới việc phải chia tách các bộ phận kinh doanh chính như Google Ads và Google AdX để đảm bảo tuân thủ luật cạnh tranh.
Ông Brian Binder, giám đốc đổi mới tại Tinuiti, nhận định: “Đây không đơn giản là vài thay đổi nhỏ. Đây là cú rẽ quan trọng buộc Google phải cơ cấu lại chiến lược kiếm tiền, đầu tư vào những mảng cốt lõi phù hợp với môi trường cạnh tranh mới.”
Giới marketer: Đã đến lúc ngừng phụ thuộc vào “vườn tường kín”
Với kinh nghiệm hơn 10 năm hoạt động trong ngành, tôi từng chứng kiến nhiều đợt thay đổi lớn từ Facebook, Apple (ATT), đến Google (GA4). Nhưng sự kiện lần này đem lại cảm giác đặc biệt rõ ràng: ngành đang đứng trước cơ hội để “làm lại từ đầu” với sự minh bạch làm trọng tâm.
Ông Bradley Keefer, Giám đốc doanh thu tại Keen Decision Systems, chia sẻ góc nhìn đồng thuận: “Đây là cú đánh thức các marketer: đủ rồi! Hãy ngưng mặc định dựa vào các nền tảng lớn, hãy đòi hỏi sự minh bạch và nhìn nhận giá trị qua chỉ số ROI trên toàn bộ kênh, chứ không chỉ nhìn vào lượng hiển thị hoặc từ khóa.”
Ông cũng cảnh báo không nên vội vàng dồn ngân sách quảng cáo vào những “người khổng lồ” quen thuộc như Meta hay Amazon: “Những nền tảng đó hiện cũng đang bão hòa. Hãy chậm lại, phân tích kỹ lợi nhuận biên (marginal ROI) và tìm cơ hội tăng trưởng thực sự.”
Một cơ hội để “mở hộp đen” ngành quảng cáo số
Thực tế, các nền tảng như Google, Meta hay Amazon đều bị chỉ trích lâu dài vì thiếu minh bạch – chúng như các “hộp đen” (black box) dữ liệu mà marketer khó khai thác hoặc kiểm chứng. Keefer nhận định rằng chính quá trình xét xử chống độc quyền lần này đang mở ra cánh cửa buộc ngành phải đối diện với vấn đề này.
Trong bối cảnh đó, kỳ vọng lớn hơn được đặt vào các tổ chức như IAB và cộng đồng quảng cáo số toàn cầu để thúc đẩy tiêu chuẩn minh bạch – không chỉ từ góc độ kỹ thuật mà còn trong quyền truy cập và giám sát dữ liệu quảng cáo.
Ảnh hưởng đến quảng cáo theo đối tượng và hệ sinh thái Google
Trong ngắn hạn, nếu Google buộc phải chia tách các hệ thống quảng cáo, việc nhắm mục tiêu theo hành vi người dùng sẽ bị ảnh hưởng rõ rệt. Đây vốn là “vũ khí tối thượng” giúp Google chiếm lĩnh ưu thế nhờ khả năng kết hợp hành vi tìm kiếm qua Google Search, xem video qua YouTube và thói quen tiêu dùng.
Điều đó đồng nghĩa, Google buộc phải nâng cấp nội bộ để không đánh mất lợi thế cạnh tranh trong giai đoạn hậu phán quyết. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để các nền tảng nhỏ hơn – từ DSP độc lập, các công ty công nghệ quảng cáo mới đến publisher – vươn lên và định hình dòng chảy cạnh tranh mới.
Đã đến lúc các thương hiệu lớn hợp sức định hình sân chơi
“Sự hỗn loạn hiện tại không thể là nền tảng bền vững cho quảng cáo số,” Keefer nhận định. Ông kêu gọi các thương hiệu lớn chung tay yêu cầu chuẩn hóa, minh bạch và đa dạng hóa kênh phân phối, thay vì mãi bị dẫn dắt một chiều bởi hệ sinh thái của các Big Tech.
Với tôi, đây là thời điểm quan trọng để giới marketer, đặc biệt là những nhà làm chiến lược dài hạn, dám đặt câu hỏi và thử nghiệm những giải pháp marketing bền vững, có hiệu quả tài chính rõ ràng – gắn liền với mục tiêu tăng trưởng thực tế thay vì bị cuốn theo xu hướng nhất thời.
Kết luận: Cơn địa chấn sẽ tạo sinh thái mới cho Marketing
Khó ai có thể lường trước toàn bộ hệ quả của phán quyết lần này đối với Google. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là: xã hội, thương hiệu và ngành marketing đang bước vào một kỷ nguyên mới – nơi tính minh bạch, khả năng đo lường hiệu quả và sự công bằng trong cơ hội tiếp cận sẽ phủ sóng toàn bộ chuỗi giá trị quảng cáo số.
Đây là lúc để marketer nâng cấp tư duy, doanh nghiệp định hình lại chiến lược truyền thông và ngành công nghệ tiếp thị phát triển đúng hướng với giá trị bền vững thực sự.
Tương lai quảng cáo số không còn là trò chơi độc quyền của Big Tech – mà là sân chơi của cộng đồng người làm marketing hiểu dữ liệu, tận dụng công nghệ, và chiến đấu vì sự minh bạch.
—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com