Cập nhật mới từ IAB: Cuộc cách mạng trong hợp đồng quảng cáo kỹ thuật số sau gần 25 năm

Sau gần một phần tư thế kỷ, Hiệp hội Quảng cáo Tương tác (IAB) cuối cùng đã đưa ra bản dự thảo cập nhật toàn diện cho các Điều khoản Chung trong hợp đồng quảng cáo kỹ thuật số. Đây là một bước đi lớn nhằm thích nghi với sự thay đổi chóng mặt của ngành quảng cáo trực tuyến, đồng thời tạo ra một khuôn khổ tiêu chuẩn hóa toàn ngành. IAB hiện đang mời gọi cộng đồng đóng góp ý kiến cho bản dự thảo này đến hết ngày 21 tháng 7 năm 2025.

Tại sao thay đổi này lại có ý nghĩa lớn đến vậy?

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành marketing, tôi có thể nói đây là một trong những cột mốc quan trọng mà những người làm chiến lược truyền thông số không nên bỏ qua. Thực tế, các hợp đồng “mẫu” cũ đã trở thành rào cản vận hành, khi chúng không còn theo kịp tốc độ phát triển của mua bán quảng cáo tự động (programmatic), các nền tảng công nghệ mới và sự đa dạng trong chuỗi cung ứng tiếp thị kỹ thuật số.

Việc liên tục phải đàm phán hoặc viết lại hợp đồng đã tiêu tốn rất nhiều thời gian, công sức và chi phí pháp lý cho cả agency lẫn bên mua bán quảng cáo. Đó là chưa kể đến khó khăn trong việc đưa các nhà cung cấp bên thứ ba như đơn vị đo lường hay xác minh quảng cáo (ad verification) vào cuộc chơi.

Điều gì mới trong bản dự thảo của IAB?

Bản cập nhật lần này là kết quả của hơn một năm làm việc liên tục giữa 276 công ty thành viên IAB, bao gồm các tập đoàn quảng cáo lớn (Omnicom, Publicis…), thương hiệu (Unilever, Bayer), nhà xuất bản (NBCUniversal, Hearst), agency, công ty ad tech, và các chuyên gia pháp lý trong ngành.

Điểm đặc biệt và mang tính “cách mạng” nhất chính là cấu trúc dạng mô-đun (modular framework) của bản hợp đồng. Đây là hướng tiếp cận mới cho phép áp dụng linh hoạt cho các loại giao dịch khác nhau, từ mua trực tiếp đến giao dịch programmatic, trong khi vẫn giữ nền tảng thống nhất về pháp lý.

Các nhà cung cấp liên quan như nền tảng đo lường, xác minh quảng cáo hay phân phối nội dung cũng sẽ dễ dàng “gắn” vào hợp đồng nhờ những điều khoản cụ thể được thiết kế sẵn. Điều này không chỉ tăng tốc quá trình ký kết mà còn giảm thiểu chi phí kiểm tra pháp lý và rủi ro pháp lý tiềm ẩn.

Hướng tới tương lai số: Giao tiếp hiệu quả và tăng tốc ra quyết định

Nói cách khác, IAB đang tạo ra “ngôn ngữ chung” để toàn ngành có thể giao tiếp hiệu quả hơn. Như lời của Shenan Reed, Giám đốc Truyền thông Toàn cầu tại General Motors kiêm Chủ tịch Hội đồng IAB: “IAB đang mang đến một ngôn ngữ chung. Đó là cách chúng ta mở khóa niềm tin, sự sáng tạo và tốc độ ở cấp độ quy mô.”

Đây không chỉ là thay đổi về văn bản pháp lý. Nó là cú hích để đẩy nhanh quy trình từ lên kế hoạch, thực hiện đến đo lường hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số — thứ mà chúng ta làm mỗi ngày nhưng luôn phải vật lộn để làm tốt hơn.

Với xu hướng AI, dữ liệu bên thứ ba giảm sút và yêu cầu minh bạch cao hơn, thì đây chính là lúc ngành quảng cáo cần thay đổi “bộ khung” gốc, và IAB đang tạo ra chính điều đó.

Doanh nghiệp và marketer cần làm gì?

Bạn có thể tham khảo chi tiết nội dung dự thảo mới này tại trang chính thức của IAB và gửi phản hồi trước ngày 21/7/2025.

Nếu bạn là agency, in-house marketer hay nhà cung cấp công nghệ, đây là thời điểm lý tưởng để đóng góp ý kiến, bảo vệ quyền lợi và nhu cầu của mình.
Nếu bạn là người có trách nhiệm pháp lý hoặc hợp đồng trong doanh nghiệp, hãy bắt đầu nghiên cứu về cấu trúc mô-đun và tối ưu quy trình làm việc của mình theo hướng tự động hóa và đơn giản hóa.
Nếu doanh nghiệp bạn đang phát triển nền tảng đo lường hoặc xác minh quảng cáo, thì đây là cơ hội để định vị chính xác vai trò trong hệ sinh thái mới.

Kết luận

Với những ai đã từng mất cả tuần chỉ để chỉnh sửa điều khoản hợp đồng nhằm phù hợp với từng case media khác nhau, thì đây chính là tin vui nhất năm. Bản dự thảo mới này không chỉ tiết kiệm thời gian, giảm chi phí mà còn giúp ngành quảng cáo số tăng tốc một cách bền vững nhờ sự đồng thuận và minh bạch.

Hãy đón đầu thay đổi này bởi vì tương lai của digital marketing không chỉ là sự sáng tạo, mà còn là sự vận hành linh hoạt và thông minh ở cấp độ hợp tác.

—————

𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞

🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com