Báo Cáo IAB 2024: Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Tăng Trưởng Kỷ Lục và Chiến Lược Vượt Khủng Hoảng của Marketer
Nếu bạn là một người làm Marketing hoặc đang hoạt động trong lĩnh vực chuyển đổi số, thì Báo cáo Doanh thu Quảng cáo Internet năm 2024 của IAB (Interactive Advertising Bureau) là tài liệu bạn không nên bỏ qua. Không chỉ phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của toàn ngành quảng cáo kỹ thuật số, báo cáo còn chỉ ra cách các thương hiệu và marketer đang linh hoạt điều chỉnh chiến lược để thích ứng với nền kinh tế đầy biến động.
Doanh thu ngành quảng cáo kỹ thuật số đạt mốc kỷ lục
Năm 2024, doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ đạt mức kỷ lục 258,6 tỷ USD – tăng 14,9% so với năm 2023. Đáng chú ý, đây là mức tăng trưởng cao nhất kể từ năm 2021. Theo IAB, mức tăng này thể hiện khả năng thích nghi nhanh chóng của ngành với công nghệ mới, thay đổi pháp lý và hành vi người tiêu dùng.
Ngoài ra, báo cáo cũng nhấn mạnh: “Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu biến động, ngành quảng cáo cần giữ vững sự linh hoạt và chiến lược phù hợp để vượt qua thách thức phía trước.”
6 xu hướng nổi bật trong ngành quảng cáo kỹ thuật số năm 2024
1. Video kỹ thuật số bứt phá mạnh
Video digital đang là hình thức quảng cáo phát triển nhanh nhất, với doanh thu đạt 62,1 tỷ USD – tăng 19,2% so với năm trước, chiếm 24% tổng doanh thu quảng cáo. Đây là tín hiệu cho thấy các thương hiệu đang ưu tiên hình thức truyền tải nội dung sống động, dễ lan tỏa và dễ đo lường.
2. Tìm kiếm (Search) vẫn giữ vị thế số một
Mặc dù video phát triển nhanh chóng, quảng cáo tìm kiếm vẫn là kênh có doanh thu lớn nhất với 102,9 tỷ USD, tăng trưởng 15,9% năm qua. Search hiện đang chiếm gần 40% thị phần quảng cáo, giữ vững vai trò không thể thay thế trong chiến lược marketing hiệu suất.
3. Social media hồi phục ấn tượng
Sau một năm 2023 tăng trưởng chậm lại, năm 2024 quảng cáo trên mạng xã hội bứt phá mạnh với mức tăng trưởng 36,7% – đạt doanh thu 88,8 tỷ USD. Lý do chính là chi tiêu từ các chiến dịch bầu cử, sự mạnh mẽ của các thương hiệu hợp tác với nhà sáng tạo nội dung (creators), và thị trường thương mại tích hợp nội dung.
4. Retail Media tiếp tục phát triển bền vững
Quảng cáo trên mạng lưới bán lẻ (retail media) đạt doanh thu 53,7 tỷ USD – tăng 23% so với năm trước. Điều này phản ánh xu hướng các nhãn hàng đầu tư vào dữ liệu bên thứ nhất (first-party data) và hệ sinh thái đo lường khép kín, thay vì phụ thuộc vào cookies của bên thứ ba.
5. Quảng cáo hiển thị (Display Ads) vẫn tăng trưởng dù giảm thị phần
Doanh thu từ quảng cáo hiển thị đạt 74,3 tỷ USD – tăng 12,4% so với năm 2023. Tuy nhiên, thị phần của display advertising đang giảm dần, từ 31,5% năm 2020 xuống còn dưới 29% năm 2024. Điều này đặt câu hỏi về tương lai của quảng cáo hiển thị truyền thống.
6. Sự bùng nổ của Programmatic và Trí tuệ nhân tạo
Doanh thu từ quảng cáo lập trình (Programmatic) đạt 134,8 tỷ USD – tăng 18% so với năm 2023. Trong đó, 61% doanh thu đến từ các nền tảng đấu giá công khai (RTB), phần còn lại qua giao dịch trực tiếp. Điểm đáng chú ý là việc ứng dụng AI giúp tối ưu hóa quảng cáo thời gian thực, cải thiện khả năng nhắm chọn và hiệu suất chiến dịch.
Podcasting và Digital Audio tiếp tục phát triển
Quảng cáo âm thanh kỹ thuật số (bao gồm podcasting) đạt doanh thu 7,6 tỷ USD – tăng 8,5% YoY. Dù tốc độ tăng trưởng thấp hơn năm 2023, riêng mảng podcast tăng trưởng mạnh (26,4%) và vẫn là miếng bánh tiềm năng cho các thương hiệu đang tìm cách mở rộng tương tác thông qua audio content.
Xây dựng chiến lược marketing tương lai: dữ liệu – nội dung – AI
Báo cáo của IAB cũng phản ánh một thay đổi rõ ràng trong chiến lược quảng cáo: thay vì đi theo kế hoạch cố định, các marketer ngày nay liên tục tái phân bổ ngân sách dựa trên hiệu quả thực tế.
Chiến lược cross-platform (đa nền tảng) ngày càng phổ biến, kết hợp giữa video, mạng xã hội, retail media, podcast… Một số thương hiệu cũng gia tăng đầu tư vào mô hình xã hội phi tập trung hoặc nền tảng đăng ký (subscription) để kiểm soát dữ liệu tốt hơn.
Cuối cùng, tương lai của quảng cáo kỹ thuật số là sự kết nối giữa: nội dung sáng tạo, điểm chạm thương mại và dữ liệu khách hàng – tất cả được vận hành nhờ trí tuệ nhân tạo. Những thương hiệu đi đầu trong kết nối liền mạch này, có khả năng đo lường hiệu quả và tuân thủ quyền riêng tư, sẽ là kẻ chiến thắng trong kỷ nguyên số tiếp theo.
Thông điệp dành cho các marketer: Hãy chủ động thích ứng – tận dụng dữ liệu – khai thác AI – và luôn đo lường hiệu quả đầu tư.
—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com