Google Marketing Live 2025: Những cập nhật mới nhất từ thế giới Marketing AI

Sự kiện Google Marketing Live 2025 đã khẳng định một điều rõ ràng: Trí tuệ nhân tạo (AI) không chỉ còn là “trợ lý” nữa, mà giờ đây đã trở thành một “chiến lược gia” thực thụ trong thế giới Marketing. Với hơn 10 năm làm việc trong ngành này, tôi có thể khẳng định chưa bao giờ chứng kiến tốc độ tiến hóa của công nghệ nhanh và có chiều sâu như hiện nay.

AI Overviews và AI Mode: Quảng cáo giờ đã có mặt ở giai đoạn sớm nhất của hành trình tìm kiếm

Tin vui cho các thương hiệu: Google đang mở rộng vị trí quảng cáo ngay trong phần AI Overviews và chế độ AI Mode trên desktop. Điều này đồng nghĩa quảng cáo giờ đây có thể xuất hiện sớm hơn trong quá trình người dùng tìm kiếm, không còn phải chờ đến khi từ khóa “nóng” xuất hiện.

Nếu bạn đã chạy các chiến dịch như Performance Max, Shopping hay broad match Search, bạn có thể tự động đủ điều kiện để hiển thị trong các vị trí quảng cáo mới mà không cần thay đổi gì.

Veo – Công cụ biến ảnh tĩnh thành video động hấp dẫn nhờ AI

Google giới thiệu Veo, một mô hình AI mới cho phép bạn chuyển hình ảnh sản phẩm thành video động, mở rộng trải nghiệm thị giác cho khách hàng. Kết hợp với tính năng AI outpainting để mở rộng khung hình, marketer giờ đây có thể tạo ra những nội dung sống động, chuyên nghiệp mà không cần cả một ekip quay dựng.

Tất cả sẽ được tích hợp với Asset Studio mới, nơi các thương hiệu có thể tự tạo và thử nghiệm các yếu tố sáng tạo một cách dễ dàng và nhanh chóng.

Smart Bidding Exploration: Tìm kiếm nhu cầu ẩn và tối ưu hiệu suất chiến dịch thông minh hơn

Khi thị trường ngày càng cạnh tranh, việc tìm được những “khoảng trống cơ hội” trở nên cực kỳ quan trọng. Với Smart Bidding Exploration, Google sử dụng AI để giúp marketer phát hiện những truy vấn tìm kiếm tiềm năng trước đây có thể đã bị bỏ lỡ.

Đây là bước tiến giúp bạn khai thác hành vi tìm kiếm giai đoạn đầu, ví dụ như người dùng đang nghiên cứu “cách mua nhà” thay vì chỉ tìm kiếm trực tiếp “lãi suất vay mua nhà”. Nhờ vào ROAS linh hoạt, chiến dịch tiếp cận đúng nhiều đối tượng hơn mà không phải thay đổi cấu trúc lớn.

Data Manager và công cụ đo lường: Dữ liệu giờ đây là nền tảng tối ưu hoá

Google chú trọng đến phân tích chuyên sâu hơn với loạt cập nhật mang đến khả năng quản lý dữ liệu 1st party hiệu quả thông qua Google Data Manager. Bạn có thể:

Tập hợp và kích hoạt thông tin từ nhiều nguồn (website, CRM,…) an toàn và bảo mật hơn.
Thực hiện các bài kiểm tra tăng trưởng (incrementality test) hiệu quả hơn để xác định điều gì thực sự mang lại giá trị.
Hiểu rõ hơn về hành trình khách hàng nhờ báo cáo phân tích xuyên kênh chính xác hơn.

AI Agentic Tools: Những “Trợ lý” AI giờ đây có thể tự vận hành chiến dịch

Google giới thiệu một thế hệ mới các công cụ AI đóng vai trò là Agent – tác nhân chiến dịch, không chỉ đưa ra gợi ý mà còn có thể trực tiếp tạo nhóm quảng cáo, lựa chọn từ khóa, đề xuất nội dung hoặc gợi ý xử lý sự cố.

Trong Analytics, một “chuyên gia dữ liệu AI” sẽ giúp bạn phát hiện xu hướng, chỉ ra vấn đề, đưa ra đề xuất hành động chi tiết – đây thực sự là một bước tiến giúp những đội Marketing tinh gọn có thể làm việc hiệu quả hơn nhiều lần.

Marketing Advisor: Trợ lý AI ngay trên trình duyệt Chrome

Marketing Advisor là “người bạn đồng hành” AI được tích hợp sẵn trong trình duyệt Chrome. Nó có thể kết nối với tài khoản Google Ads của bạn, đưa ra các khuyến nghị cá nhân hóa, phát hiện vấn đề (ví dụ: thiếu gắn thẻ chuyển đổi), đề xuất thay đổi hoặc thậm chí thực hiện hành động giúp bạn – tất cả ngay trong trình duyệt.

Google Product Studio: Hiểu xu hướng để sáng tạo nhanh hơn

Tính năng mới “Generated for you” trong Google Product Studio giúp marketer bắt đầu chiến dịch không từ con số 0. AI sẽ phân tích xu hướng hiện tại, đưa ra gợi ý tiêu đề, mô tả sản phẩm và đề xuất sáng tạo phù hợp với thời điểm, giúp bạn nhanh chóng triển khai ý tưởng theo bối cảnh thị trường.

Merchant Center trở thành trạm nội dung và quản lý thương hiệu

Google đang dần chuyển Merchant Center từ một công cụ tải dữ liệu sản phẩm thành trung tâm xây dựng thương hiệu trực tuyến. Các doanh nghiệp giờ đây có thể:

Quản lý hồ sơ thương hiệu với ảnh và video cập nhật.
Trung hoá các nội dung video từ website, YouTube và social media.
Dùng AI để cá nhân hoá và tối ưu hoá nội dung cho từng giai đoạn, từng dịp khuyến mãi.

Video tương tác nâng cao trải nghiệm mua sắm

Google đang thử nghiệm định dạng quảng cáo video tương tác mang tính “kể chuyện kết hợp mua hàng”. Những video này tích hợp cả hình ảnh, âm thanh và tính năng khám phá, giúp người xem vừa thưởng thức nội dung vừa có thể mua ngay bằng vài cú click, tương tự trải nghiệm trên TikTok.

Kết luận: Marketer cần chuẩn bị gì?

AI sẽ không thay thế marketer, nhưng marketer không tận dụng AI sẽ rất nhanh bị thay thế. Với những cập nhật mang tính cách mạng từ Google Marketing Live 2025, chúng ta cần:

Hiểu và tích hợp các công cụ AI vào chiến lược hàng ngày.
Chủ động học hỏi và thử nghiệm những tính năng mới như Smart Bidding, Video AI, Agentic Tools.
Tập trung vào dữ liệu 1st party, bảo mật và trải nghiệm được cá nhân hoá.

Thế giới Marketing đang chuyển mình, và AI là động cơ chính. Hãy chuẩn bị và tận dụng để đi trước một bước.

Từ một người làm Marketing 10+ năm, tôi tin rằng tương lai sẽ thuộc về những ai biết phối hợp giữa sáng tạo con người và sức mạnh công nghệ.

Đọc thêm tại: Bài viết gốc trên MarTech.org

—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/<