GrowthLoop: Tăng tốc chiến lược Retail Media với sức mạnh của dữ liệu đám mây và CDP linh hoạt
Trong thời đại dữ liệu làm chủ cuộc chơi tiếp thị, các nhà bán lẻ đang từng bước trở thành “ông lớn truyền thông” nhờ Retail Media Network (RMN) – mô hình quảng cáo tận dụng chính hạ tầng dữ liệu nội bộ của họ để tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả. Nhưng giữa tiềm năng to lớn ấy, không ít doanh nghiệp vẫn “mắc kẹt” trong hệ thống dữ liệu cũ kỹ và phân mảnh. Đây chính là lúc GrowthLoop – một nền tảng CDP linh hoạt (composable CDP) – bước vào và cung cấp lời giải cho bài toán hóc búa này.
Retail Media Network – “mỏ vàng” mới của nhà bán lẻ
Theo Total Retail, hiện có hơn 200 Retail Media Network đang hoạt động trên toàn cầu. Trong khi đó, eMarketer dự báo ngành này sẽ đạt doanh thu tới 60 tỷ USD tại Mỹ trong năm 2024, và chạm mốc 100 tỷ USD vào năm 2028. Với biên lợi nhuận cao và tốc độ tăng trưởng vượt bậc, RMN đang dần trở thành mảnh đất màu mỡ không chỉ cho nhà bán lẻ mà còn cho các thương hiệu muốn chinh phục khách hàng ngay tại “điểm bán”.
Thách thức lớn nhất: Dữ liệu phân mảnh và hệ thống cũ kỹ
Phần lớn các nhà bán lẻ đang gặp khó khi triển khai RMN do dữ liệu bị “chia cắt” bởi những hệ thống không đồng nhất. Việc tổ chức, gắn nhãn và chuẩn hóa dữ liệu để phục vụ cho hoạt động bán quảng cáo hoặc thiết lập audience luôn mất nhiều thời gian, chi phí và đòi hỏi nguồn lực kỹ thuật dồi dào. Đặc biệt, khả năng xử lý tức thời (real-time) để xây dựng phân khúc khách hàng chính xác vẫn là một bài toán nan giải.
GrowthLoop mang đến lời giải toàn diện cho dữ liệu RMN
Mới đây, nhà cung cấp nền tảng CDP linh hoạt GrowthLoop đã ra mắt sản phẩm mới có tên Compound Marketing Engine for Commerce Media Networks, tập trung vào việc “kích hoạt” dữ liệu đám mây của các nhà bán lẻ nhằm mở rộng khả năng truyền thông – quảng cáo một cách nhanh chóng, chính xác và có thể tự vận hành.
Khác biệt lớn nhất của GrowthLoop nằm ở khả năng kết nối trực tiếp với các nền tảng dữ liệu đám mây phổ biến như BigQuery, Snowflake và Databricks. Hệ thống của GrowthLoop có thể tổ chức, chuẩn hóa, gắn nhãn dữ liệu first-party phục vụ cho đội ngũ bán quảng cáo (Ad Sales), giúp tạo ra hệ sinh thái RMN bài bản và tự động hóa.
AI và giao diện tự phục vụ – “trợ thủ” mới của đội ngũ Marketing
GrowthLoop tích hợp các tác nhân AI giúp tự động chuyển đổi dữ liệu first-party thành các phân khúc khách hàng chính xác và phù hợp với từng thương hiệu. Các tác nhân này không chỉ gợi ý nhóm khách hàng tiềm năng mà còn hỗ trợ triển khai các chiến dịch always-on.
Một điểm cộng đáng kể là giao diện tự phục vụ (self-service UI) đơn giản, dễ sử dụng. Người dùng không cần kiến thức SQL hay phụ thuộc vào đội ngũ kỹ thuật để truy xuất hoặc tạo audience. Marketer có thể dễ dàng tạo các trường tuỳ chỉnh như: thiết bị sử dụng, lịch sử mua hàng, số lượng thiết bị trong hộ gia đình,…
Tính năng Audience Breakdowns giúp marketer có cái nhìn sâu sắc về từng nhóm khách hàng theo thiết bị, gia đình, nhân khẩu học. Bên cạnh đó, việc tích hợp với LiveRamp giúp tăng tỷ lệ khớp dữ liệu (match rate) và mở rộng khả năng hiển thị quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau – điều tối quan trọng trong chiến lược tiếp thị đa điểm chạm.
Vì sao đây là bước tiến lớn trong ngành Marketing?
Là một người làm trong ngành Marketing hơn 10 năm, tôi hiểu rằng dữ liệu có vai trò sống còn trong việc đo lường – phân tích – tối ưu hiệu quả truyền thông. Với mô hình RMN, chính các nhà bán lẻ đang nắm giữ kho dữ liệu “vàng”, nhưng nếu không có công cụ mạnh để khai phá, mọi tiềm năng cũng chỉ dừng lại ở mô hình PowerPoint.
GrowthLoop đang mở ra cánh cửa cho các nhà bán lẻ – từ tập đoàn lớn đến các chuỗi bán lẻ vừa và nhỏ – quản lý và kích hoạt dữ liệu một cách tự động, chính xác và phù hợp với guồng quay vận hành thực tế. Điều này không chỉ giúp tăng doanh thu từ quảng cáo mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng, thúc đẩy chuyển đổi và xây dựng thương hiệu lâu dài.
Kết luận
Trong bối cảnh Retail Media là xu hướng tiếp thị tất yếu, việc chọn đúng nền tảng để triển khai là yếu tố sống còn. GrowthLoop không đơn thuần là một giải pháp CDP, mà là nền tảng giúp các nhà bán lẻ chuyển hóa dữ liệu thành sức mạnh truyền thông thực tiễn – nhanh, thông minh và bền vững.
Những marketer hiện đại không thể đứng ngoài cuộc chơi dữ liệu. Đây là lúc chúng ta cần tư duy “composable”, chuẩn bị sẵn hệ thống dữ liệu linh hoạt để nắm bắt cơ hội ngay khi nó đến.
Ảnh: GrowthLoop
—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com