Generative AI đang “cách mạng hóa” quảng cáo video số: Thương hiệu nhỏ hưởng lợi lớn
Trong ngành Marketing số, việc tạo ra nội dung video chất lượng luôn là một thách thức không nhỏ, đòi hỏi ngân sách đáng kể, đội ngũ sáng tạo và thời gian sản xuất. Tuy nhiên, năm 2025, một bước ngoặt lớn đang diễn ra khi Trí tuệ nhân tạo sinh nội dung (Generative AI – GenAI) chính thức bước vào trung tâm của quy trình này. Theo báo cáo mới nhất từ IAB – “2025 Digital Video Ad Spend & Strategy”, đến 86% nhà quảng cáo video số đã và đang có kế hoạch ứng dụng GenAI để tạo hoặc chỉnh sửa nội dung sáng tạo.
GenAI đang thay đổi luật chơi video marketing
Hiện tại, khoảng 30% nội dung video số được xây dựng hoặc điều chỉnh bằng GenAI. Tỷ lệ này được dự báo sẽ tăng lên gần 40% vào năm 2026. Đặc biệt, các thương hiệu vừa và nhỏ đang là nhóm tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ này. Họ khao khát có những video chất lượng nhưng không muốn (hoặc không thể) đầu tư cho đội ngũ sáng tạo hùng hậu hay quy trình sản xuất phức tạp.
GenAI không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn mang đến sự linh hoạt và cá nhân hóa cực cao. Thực tế, 42% người dùng GenAI sử dụng công nghệ này để tùy biến nội dung phù hợp với từng nhóm đối tượng khách hàng. Ngoài ra, GenAI cũng được sử dụng để điều chỉnh phong cách hình ảnh, hiệu ứng (chiếm 38%) và cải thiện mức độ phù hợp về ngữ cảnh (36%), giúp video hấp dẫn hơn với người xem.
CTV và sự trỗi dậy của quảng cáo Programmatic
Song song với sự phát triển của GenAI, CTV (Connected TV) – nền tảng truyền phát nội dung qua Internet cũng đang chứng kiến một cuộc dịch chuyển mạnh về phía quảng cáo tự động (programmatic advertising). Theo báo cáo, dự kiến 47% hàng tồn CTV sẽ trở thành hàng “đấu giá được” trong năm nay, tăng vọt so với 34% của năm 2024.
85% lượng mua quảng cáo CTV hiện tại được thực hiện qua hình thức programmatic. Điều này cho thấy mức độ tự động hóa và số hóa của ngành quảng cáo đang được đẩy lên tốc độ cao chưa từng thấy.
Quan trọng hơn, các nhà tiếp thị thể hiện sự kỳ vọng lớn vào quảng cáo CTV:
- 41% xem ROI/ROAS là chỉ số KPI quan trọng hàng đầu.
- Gần 60% mong chờ các nền tảng CTV cung cấp khả năng vượt trội hơn truyền hình truyền thống, bao gồm:
- Tiếp cận khán giả gia tăng (43%).
- Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh theo thời gian thực (41%).
- Quảng cáo có tính tương tác hoặc mua sắm trực tiếp (36-38%).
Sự thật đằng sau một “quy trình tự động”
Dù mang danh là “tự động”, thực tế cho thấy 83% marketer cho biết họ vẫn cần trợ giúp từ phía nhà bán quảng cáo để triển khai hoặc tùy chỉnh các chiến dịch CTV programmatic. Điều này phản ánh rằng con người vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn, giám sát và tinh chỉnh hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.
Để giảm bớt sự phụ thuộc, 74% thương hiệu đã, hoặc có kế hoạch đầu tư vào nhân sự nội bộ để quản lý các nền tảng kích hoạt CTV dạng self-serve. Đây là động thái cho thấy các doanh nghiệp nghiêm túc xây dựng năng lực nội bộ để tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị.
Kết luận: Cơ hội vàng cho marketer nắm bắt GenAI & CTV
Một marketer giàu kinh nghiệm không thể bỏ qua xu hướng lớn này. GenAI không còn là công nghệ của tương lai – nó là công cụ của hiện tại, giúp tạo ra những video quảng cáo cá nhân hóa, nhanh chóng và tiết kiệm. Trong khi đó, CTV kết hợp với quảng cáo tự động (programmatic) mở ra một kỷ nguyên mới về đo lường, tối ưu hiệu quả và kiểm soát chi phí.
Cho dù bạn là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, đầu tư vào nội dung video sáng tạo với GenAI và chiến lược CTV thông minh là “chìa khóa” để xây dựng thương hiệu, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và bứt phá doanh thu trong thời đại tiếp thị số không ngừng đổi mới.
Tham khảo đầy đủ báo cáo tại: 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy report
Bài viết được tối ưu SEO và cập nhật theo xu hướng mới nhất từ cộng đồng Marketing và Công nghệ toàn cầu.
—————
𝐌𝐆𝐎 – 𝐌𝐚𝐤𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐑𝐚𝐢𝐬𝐞 𝐯𝐚𝐥𝐮𝐞
🌐 Website: https://mgo.vn/
☎️ Hotline: 081.318.3333
📧 Email: mgodotvn@gmail.com